市场监管总局：将着力打击直播电商领域虚假营销等行为

　　中国青年报客户端北京1月10日电（中青报·中青网记者 魏婉）“要让平台经济的赛道既有‘参天大树’又有‘绿草如茵’，推动平台经济领域‘草木繁茂、生意盎然’。”在今天上午国新办举行的新闻发布会上，市场监管总局副局长束为表示，下一步，市场监管总局将着力整治利用平台规则破坏公平竞争、侵害平台内商家和消费者合法权益的现象，打击直播电商领域虚假营销等行为。

　　束为介绍，2024年，市场监管部门不断优化市场监管方式和手段，促进平台经济健康发展。在政策措施方面，主要出台了《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见》，通过多元化举措，提升流量扶持实体经济效果，帮助解决平台内商家面临的实际困难，强化对农产品商家、特色商家、新入驻商家流量扶持，充分激发广大中小微经营主体内生动力和创新活力。

　　在督促整改方面，市场监管部门针对社会集中反映的“仅退款”问题，约谈主要电商平台，就平台利用“仅退款”规则挤压商家生存空间、助长低质低价竞争风气等问题，提出具体整改要求，落实平台企业主体责任。约谈以后，主要电商平台对“仅退款”规则进行了优化，为平台内商家提供了更大自主权。

　　在监管执法方面，市场监管部门联合13个部门开展了2024网络市场监管促发展保安全专项行动，围绕守好经营者资质审核“准入关”、网络营销和集中促销行动“秩序关”、网售危害生命健康商品“安全关”、网售侵权假冒伪劣商品“质量关”、网络禁限售商品“风险关”，这“五关”推动解决网络市场突出问题，查处涉网案件3.6万件。

　　束为指出，下一步，市场监管总局将从促进平台规则公平透明、降低平台内商户成本负担、净化直播电商行业生态等方面着力规范市场竞争秩序。健全常态化监管制度，抓紧完善平台规则、直播电商等方面的监管制度，通过切实规范平台经济市场秩序，促进企业有序竞争、互利共赢。